耐克一夜市值蒸发800多亿 国产运动品牌崛起?

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扬子晚报/紫牛新闻讯 曾经,耐克、阿迪达斯是买运动鞋首选的几大品牌。6月29日,#耐克市值一夜蒸发800多亿#冲上热搜,引发网友热议。截至当地时间6月28日(周二)美股收盘,耐克大跌近7%,市值一日蒸发120亿美元,约合805亿元人民币。同时,耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股,创下2020年8月以来新低。出现“大滑坡”的原因是什么?值得注意的是,越来越多的95后、00后等年轻消费群体青睐国产运动品牌。

消息面上,当地时间6月27日,耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示,2022财年耐克全年营收达467亿美元,同比增加5%,剔除汇率变动影响同比增长6%。

值得注意的是,耐克已连续三个季度失守中国市场。截至2022年2月28日的第三财季,耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而再上一财季,耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。

在公布最新财报后的电话会议中,中国市场已然成为投资者和分析师关注的重点。

为何会失守中国市场?据耐,大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响,疫情影响对业务范围的覆盖达60%以上。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说:“我们长期看好中国市场和未来的巨大潜力,这一点从未动摇。我们将继续加大在中国的投入,并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力。”

不仅是耐克,另一家运动品牌巨头阿迪达斯在中国市场的业绩也不佳。阿迪达斯此前发布的2022年一季报显示,净销售额增长0.6%至53.02亿欧元,归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。2022年一季,阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%,出现“大滑坡”,因此拖累整体业绩。

而在2021财年的第二季度至第四季度,阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元,同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

对此,网友展开热议,其中“质量”被提及的次数较多。有网友说:“耐克鞋子在越南生产,质量太差了,中国随便一个品牌的鞋子都比它强。”“800多元的耐克,并没有300多元的安踏质量好。”

另一方面,许多网友称已经“转战”入手国货。“李宁、鸿星尔克、安踏、回力,现在买这几个牌子居多。”“有钱我买鸿星尔克不香吗,同样的价格我能买两双。”“国货质量好价格又香。”“耐克退步明显,而且最近国产品牌做得确实就是好啊。”

2022年4月,多家国产运动品牌陆续公布了2021年财报,其中两家头部品牌以接近六成的涨幅,突破了年营收两百亿元的大关,均创历史新高,营收增长的背后和消费新生力的崛起不无关系,95后年轻人成为消费主力。

南京市民消费者许先生表示:“国产运动品牌在努力打入我们年轻的一代,包括像开创新的系列,请一些我们比较喜欢的代言人。买一双国产品牌的鞋子,我觉得500元到1200元都能接受。”

业内人士表示,国产品牌的热销,很大一部分受益于95后、00后等年轻消费群体的信任。他们不再一味注重品牌,而是注重品质和内涵。

此外,记者获悉,由NIKE China Holding HK Limited全资控股的耐克体育(中国)有限公司与耐克商业(中国)有限公司在中国大陆共注册有328家分支机构,目前已注销107家。


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