“二次元”频频走入线下开各类主题店 商机无限?

0 Comments

你喝过B站站娘2233冲泡的咖啡吗?近日,Costa咖啡和B站合作在上海开了一家主题咖啡店,装扮成“爱丽丝”的22娘、随处可见的小电视造型、特别定制的价格标签……走进店里的那刻仿佛一秒穿越到另一个次元。而就在前不久,罗森也与B站相合作,开设了主题便利店。除此之外,屈臣氏也与时下热门游戏《恋与制作人》展开合作,打造《恋与制作人》主题店。为何“二次元”频频走入线下?“二次元”又是否是一门好生意?

据了解,哔哩哔哩(bilibili)网站于2009年6月26日创建,现已成为极具互动分享和二次创造的文化社区,被粉丝们亲切地称为“B站”。目前B站活跃用户超过1.5亿,每天视频播放量超过1亿,其75%的用户年龄在24岁以下。相关人士透露,以后B站会邀请UP主在这家咖啡店举办线下聚会,对很多B站粉丝来说,是件令人激动的事情。

与Costa咖啡的合作,并不是B站的第一次线日,罗森开设的哔哩哔哩主题店在上海正式对外营业,这是B站首次推出线下跨品牌的合作店铺。罗森上海总部相关负责人告诉记者“罗森和哔哩哔哩的主题店开设在上海B站总部楼下,主要是服务B站员工。这也是我们的第一步合作,未来还会有更多的合作方式,也会代售B站相关的周边产品”。

试水线下的“二次元”并不仅仅是B站,当下大火的游戏《恋与制作人》也与屈臣氏展开过合作。今年2月12日,屈臣氏与二次元游戏《恋与制作人》合作的“恋上屈臣氏”线下主题店正式开业,而且一口气就同时开出15家,分布在北京、上海、广州、成都、杭州等城市。主题店中设计也迎合着游戏粉丝们的“少女心”。游戏中四大男主的真人大小立牌、橱窗贴纸都被布置在显著位置。店内还设置了一个“24小时快闪电话亭”,粉丝可以拨通号码连线男主,接听他对你的情人节告白。配合“恋上屈臣氏”线下主题店,官方还发布了一个线。粉丝可以选择任何一位男主进行连线,晒出男主告白。

在屈臣氏过往的营销活动中,与二次元IP合作还是第一次,品牌无疑是看重了现象级手游《恋与制作人》爆红后的可观流量,以及对年轻女性受众的巨大吸引力。据了解,乙女游戏《恋与制作人》2017年12月14日在iOS首发。极光数据显示,截至2018年1月7日,《恋与制作人》的安装数量已达到了711.13万,并且有持续增长趋势。游戏上线一个月以来,日活跃用户数就超过了400万,用户群中超过94.2%为女性玩家,24岁以下的占比达73.7%。

随着80后、90后人群逐渐成为消费主力军,物质消费除了获得最基本功能方面的满足,人们还需要带有情感、温度的品牌和商品。“二次元”主题店本身提供了一个极具画面感的销售场景,不仅能刺激消费,还可促进品牌提升。英国皇家东西方战略研究院(牛津大学)顾问对此表示:“在我看来,‘二次元’是一个小众市场。但对于商家来说,引入这些元素对品牌的塑造与提升是有好处的。”


发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。