早报|DAZN就收购BT体育进行谈判;英超股东盼重启海外联赛计划

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广东男篮胡明轩成为阿迪达斯篮球代言人;字节跳动旗下三大平台获德甲新赛季直播版权;皇马与医疗合作伙伴Sanitas续约三年

9月27日,阿迪达斯官方宣布广东男篮球员胡明轩正式成为旗下篮球代言人。广东男篮上赛季夺得CBA总冠军,胡明轩凭借在总决赛的出色发挥成功当选FMVP。现年23岁的胡明轩是中国篮球新生代的代表人物,如果能在未来跟随广东男篮打出更出色的成绩和个人表现,他的个人发展前景还是值得期待的。

日前,字节跳动旗下抖音、今日头条和西瓜视频联合宣布,获得2021-2022赛季德甲联赛非独家直播版权,并将赛事二次创作免费开放给有创作能力的观众。此次合作也成为三平台在体育顶级联赛直播领域的首次试水。除上述权益开放外,赛事期间,德甲联赛及多个德甲俱乐部官方抖音账号也会在平台分享赛事最新动态、幕后内容和精彩花絮等,并有多位德甲球星的个人抖音账号在与球迷互动。通过合作,三平台将引入大量丰富优质的赛事内容,并与热点资讯、短视频直播二次创作、中视频栏目以及多屏联动等产品形态结合。

9月27日,中国石化在北京北站举行以“洁净能源 为冬奥加油”为主题的冬奥高铁品牌专列首发仪式。中国石化复兴号冬奥高铁品牌专列G2481车次,是一趟从北京北站驶出,途经清河、张家口等8个站点,最终到达内蒙古包头的品牌专列。该专列在座椅、小桌板、行李架等车厢部位融入了丰富的奥运冰雪和中国石化品牌元素,全方位、立体化的传播了冬奥文化和品牌形象,提升了公众冬奥关注度和参与度。该专列将于2022年3月结束冬奥文化和中国石化品牌形象展示。

9月26日,莱美中国与NBA中国正式宣布达成合作伙伴关系,面向广大篮球爱好者的《NBA FIT篮球体能训练营》课程首发亮相。莱美Les Mills独有的课程研发+优质教练培训和管理两大体系,极大丰富了NBA全国篮球爱好者原本有限的训练选择。为了让课程适合所有人,与莱美其他课程一样,在正式投入市场前已经多次在全国展开针对男性和女性篮球爱好者的不同测试,以确保课程的有效性和普适性,同时也可以保证篮球爱好者在不同地方都能体验到高品质的训练。

NHL球队华盛顿首都宣布与凯撒娱乐建立多年合作伙伴关系,从2022/23赛季开始,球队主场和第三球衣上将出现凯撒体育博彩的标志,它也成为首支出售球衣广告的NHL球队。首都队与凯撒的合作符合NHL在球衣上刊登赌博广告的规定。这些广告只能在单场体育博彩合法的市场上出售,而且不能出现在客场队服上。

据英国《金融时报》报道,体育流媒体订阅服务提供商DAZN正在就收购英国付费电视广播公司BT体育进行深入谈判。该报报道称,有关价格和许可协议的谈判正在进行,但补充说,可能在几周内达成一项价值数亿英镑的协议。英国电信今年4月证实,它正在与几家公司就出售其体育网络的可能性进行谈判,以专注于电信和5G业务。日前,DAZN董事长凯文·梅耶尔重申,该公司有兴趣获得英超联赛的国内转播权。

皇马官方宣布,俱乐部已经和医疗合作伙伴Sanitas达成了新的续约合同,双方将继续合作至2024年。双方的合作已经持续了较长时间,皇马新援都会前往Sanitas体检。除了足球队的医疗工作,Sanitas还承担着皇马篮球队的医疗、健康保障工作。Santias公司CEO伊尼亚基·佩拉尔塔表示:“很荣幸能够继续和皇马维持合作关系,在这次续约后,Sanitas将继续为皇马提供高质量的医疗健康服务,我们希望皇马旗下的多支球队能在本赛季取得成功。”

北京时间9月27日,篮网通过官方社交媒体账号宣布,他们与此前的广告赞助商摩托罗拉的赞助合同到期,将在新赛季更改球衣广告赞助商。知名证券服务交易平台Webull成为球队最新的球衣广告赞助商。除了篮网以外,Webull还对于篮网下属的发展联盟球队长岛篮网、WNBA纽约自由人以及下属的2K战队都将进行广告赞助。这四支队伍的运动员,都将在新赛季中身穿带有Webull标志的服装进行比赛。

英超球队狼队成为首个推出唱片厂牌的英国足球俱乐部。该俱乐部与华纳音乐旗下的Alternative Distribution Alliance (ADA)合作开展了这项倡议。该厂牌将被命名为Wolves Records,最初将专注于发展英国中部地区的本土艺人,然后再向国际市场扩张。签约的艺人将受益于ADA的全球分销网络、数字营销、产品管理和广播推广。

据The Athletic的报道,英超联赛在上周召开股东大会,对重启英超海外联赛进行了重点商谈,而中国则位列海外联赛举办地的名单之中。在股东大会上,股东们认为,包括美国、中国、印度、巴西和印度尼西亚等国家可以作为英超联赛的新市场,通过举办海外联赛,可以最大限度地吸引这些国家的球迷。此外,会议还讨论了明年在美国举行升级版的季前赛。

禹唐体育计划在11月16日召开“禹唐体育营销大会”。此次会议一方面回顾2021年的优秀体育营销事件,同时对未来体育营销市场的发展与方向进行探讨;更深一层,禹唐体育希望借助这一平台打造体育营销风向标,使其成为体育营销未来的聚集地。

第一部分:体育营销思想探讨,主要命题为2022新体育营销时代:新突破与新机遇。

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